“中國生產(chǎn)的鋰電池占到全球75%?！边@是一個讓中國電池行業(yè)驕傲的數(shù)字。通過速賣通等跨境電商平臺出海，正在成為電池大賣們的熱門選擇。

2022年后，全球新能源電力產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，歐洲主流國家紛紛鼓勵民用儲能和光伏產(chǎn)業(yè)，普通消費(fèi)者也開始考慮在家用電力循環(huán)中增加電力基礎(chǔ)建設(shè)。電池品類已然成為消費(fèi)電子行業(yè)一條潛力巨大的跨境賽道。

作為“出海四小龍”之一的跨境電商平臺，2024年，速賣通消費(fèi)電子下的電池類目整體GMV同比去年增長迅猛，其中蓄電池（電池組）、戶外儲能電源類目更是呈兩三倍的爆發(fā)。

據(jù)近期央視報(bào)道，中國液態(tài)鋰電池的國際市場占有率已達(dá)到世界第一，全世界70%以上的鋰電池在中國生產(chǎn)。憑借過硬的技術(shù)壁壘，電池成為我國絕對的優(yōu)勢供給，把中國的電池賣向海外，無疑是讓人心動的商機(jī)。

“海外托管”模式

電池商家省心出海新選擇

2024年初，速賣通推出“海外托管”模式，進(jìn)一步扶植中國優(yōu)質(zhì)供給和品牌商家出海，電池這類高客單商品迎來全面爆發(fā)。據(jù)悉，“海外托管”是讓原本就備貨海外的商家把商品托管給平臺銷售，平臺承包所有的經(jīng)營、營銷、客服環(huán)節(jié)，商家相當(dāng)于0成本新增一個銷售渠道，只需要等有了訂單從自己倉庫里發(fā)貨就行。

電池這類純電的“重大貴”特貨，對物流要求較高，所以很多商家都是備貨到海外倉，和海外托管模式一拍即合。

一家主打戶外便攜電源的速賣通商家稱，2024年的行業(yè)大環(huán)境相比2023年其實(shí)有回落，本意是通過速賣通的海外托管清理庫存，“實(shí)際結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期”，剛?cè)腭v海外托管1個月，就出現(xiàn)了斷貨的情況，清庫存變成了工廠開足馬力加班加點(diǎn)趕工期。

“百億補(bǔ)貼品牌出?！庇?jì)劃

助力電池品牌樹立全球形象

另一個關(guān)鍵要素是“品牌”。電池行業(yè)龍頭商家Liitokala是一家完全在速賣通上成長起來的電池品牌，創(chuàng)始人藍(lán)正森介紹：因?yàn)殡姵赜幸欢夹g(shù)含量，且對安全性、使用規(guī)范要求很高，消費(fèi)者更重視品牌形象，對于價(jià)格反而不會太計(jì)較。

2024年，速賣通大力扶持POP（自運(yùn)營）商家，并推出“百億補(bǔ)貼品牌出?！庇?jì)劃，通過平臺補(bǔ)貼和量身定制的營銷策略全鏈路陪伴品牌出海。不用一味卷低價(jià)，而且能有更多靈活運(yùn)營的空間，對于電池品牌來說，這是速賣通獨(dú)特的吸引力。

在速賣通成長的近10年內(nèi)，Liitokala開拓了俄羅斯、西法、巴西、韓國等全球各地的市場，大促爆單時(shí)打包材料根本不夠用。現(xiàn)在，liitokala已經(jīng)成為穩(wěn)定年銷千萬美金的大賣，并沉淀了不少小B客戶，這也成為了他們新的增長點(diǎn)。

據(jù)此前媒體報(bào)道，消費(fèi)電子類目一直是速賣通平臺的優(yōu)勢類目。過去一年，游戲機(jī)（包括外設(shè)）、投影儀、電池等品類在速賣通均超3位數(shù)增長。2025年，速賣通更是頻頻示好商家，加碼新商入駐權(quán)益，優(yōu)化營商環(huán)境降低商家售后成本。

“電池類目在速賣通上還不算很卷”，一個商家感嘆，“尤其是今年的海外托管，給了我們很多新機(jī)會。”